¿Qué hace que tu comunidad destaque?
Si quieres construir una comunidad que la gente ame, necesitas un Propósito Esencial.
Es el corazón de todo. La razón por la que tus miembros se unirán, participarán y hasta pagarán por estar allí.
Es simple. Es específico, está lleno de intención, y conecta directamente con las necesidades de tus miembros.
Ventajas de definir un Propósito Esencial:
- Los miembros se sienten atraídos como imanes.
- Quieren ser parte, contribuir (contenido generado por usuarios) y traer a otros.
- Tú dejas de ser el único que intenta mantener todo activo.
En pocas palabras: un Propósito Esencial bien definido te quita la carga y hace que la comunidad cobre vida por sí sola.
Uniendo Todas las Piezas
Paso 1: Encuentra a personas en evolución
Las personas que se unen a comunidades están pasando por cambios, como hemos visto en la Lección 1.
¿Nuevo trabajo? ¿Un bebé en camino? ¿Aprendiendo una nueva habilidad?
Las evoluciones personales son el momento perfecto para invitar a alguien a ser parte de algo más grande.
Algunos ejemplos de evolución personal son:
- Astrónomos principiantes aprendiendo a usar telescopios.
- Padres primerizos buscando apoyo.
- Corredores entrenando para su primer maratón.
¿Ves el patrón? Un cambio importante en sus vidas es el punto de entrada.
Tu tarea: Identificar qué evolución define a los miembros que quieres atraer.
Paso 2: Promete un Año Transformador
Una vez que sabes cuál es su evolución personal, llega la parte divertida. Imagina cómo sería un año transformador para ellos.
¿Qué significa para tus miembros alcanzar el éxito?
- Un amante de las autocaravanas quiere planificar su primer gran viaje por carretera mientras aprende sobre el mantenimiento de su vehículo.
- Un adulto mayor desea regresar a la universidad para aprender nuevas habilidades que siempre le apasionaron.
- Un entusiasta de los acuarios busca crear su primer tanque de agua salada lleno de peces vibrantes y corales vivos.
Tu trabajo es conectar esos deseos con lo que tu comunidad ofrece.
Paso 3: Combina Evolución con Resultado
Este es el truco para que tu Propósito Esencial aparezca: Toma la evolución de tus miembros ideales y conéctala con el resultado transformador que buscan.
La fórmula para escribir tu mensaje
Aquí está el secreto: una declaración de Propósito Esencial tiene tres partes:
- La Evolución: ¿Qué cambio o etapa están viviendo tus miembros ideales?
- El Año Transformador: ¿Qué resultados emocionantes y tangibles buscan?
- El Puente: ¿Cómo puede tu comunidad llevarlos de un punto al otro?
Cuando unes estas partes, el resultado es claro y poderoso.
Por ejemplo:
- «Unir a personas que están cambiando de carrera para que puedan construir un plan claro, conectarse con otros, y encontrar el trabajo de sus sueños.»
- «Ayudar a parejas a distancia a prepararse para vivir juntos y construir una relación más fuerte.»
¿Cómo escribirlo?
Hazlo en dos simples pasos:
- Rellena este formato:
«Ayudo a [grupo en evolución] para que logren [resultado transformador].» - Ajusta las palabras para que suene natural y personal.
Ejemplos de inspiración
Aquí tienes más ideas:
- «Conectar a viajeros solitarios para que compartan aventuras, consejos y formen amistades increíbles.»
- «Reunir a amantes de la jardinería urbana para que puedan cultivar huertos en casa, compartir consejos y conectar con la naturaleza desde nuestras ciudades.»
- «Ayudar a fanáticos del anime clásico a redescubrir sus series favoritas, debatir sobre sus mensajes y fortalecer la comunidad otaku.»
- «Reunir a estudiantes de arte digital para que podamos mejorar nuestras habilidades, construir portafolios impactantes y conectarnos con oportunidades en la industria creativa.»
Ponlo a prueba
No te detengas en el primer intento.
Prueba tu declaración con amigos o posibles miembros. Si sus ojos se encienden y dicen “¡Eso es lo que necesito!” entonces, lo lograste.
Ejemplos: Lleva a Tus Miembros a su Año Transformador
1. Pinta el resultado perfecto
Haz que se imaginen viviendo su mejor versión gracias a tu comunidad:
- Para una comunidad de usuarios de impresoras 3D:
“Imagina crear tus propios diseños y verlos cobrar vida en forma de objetos únicos. Desde piezas decorativas hasta herramientas útiles, todo hecho por ti con precisión y estilo.” - Para una comunidad de entusiastas de drones:
“Imagina capturar vistas aéreas impresionantes, dignas de una película, y compartir videos que asombren a todos tus amigos y seguidores.” - Para una comunidad de creadores de velas artesanales:
“Visualiza un hogar lleno de aromas deliciosos y decoraciones hechas por ti mismo. Tus velas no solo serán hermosas, sino que reflejarán tu creatividad única.”
2. Construye la ruta al éxito
Muéstrales cómo los llevarás paso a paso hacia el cambio:
- Para una comunidad de usuarios de impresoras 3D:
“Primero aprenderás a configurar tu impresora y dominar los materiales básicos. Luego, avanzaremos hacia diseños personalizados que te harán sentir como un profesional.” - Para una comunidad de entusiastas de drones:
“Comenzarás aprendiendo a pilotar tu dron de manera segura. Luego, descubrirás técnicas avanzadas para grabar y editar videos espectaculares.” - Para una comunidad de creadores de velas artesanales:
“Iniciaremos con los fundamentos de mezclar ceras y fragancias. Después, exploraremos técnicas de decoración para que tus velas sean tan hermosas como funcionales.”
3. Habla su idioma
Usa frases que resuenen con ellos directamente:
- Para una comunidad de usuarios de impresoras 3D:
Si dicen “No sé cómo configurar mi impresora,” no digas “Estudiaremos las bases técnicas.” Mejor di:
“Te ayudaremos a configurar tu impresora 3D fácilmente para que puedas empezar a crear de inmediato.” - Para una comunidad de entusiastas de drones:
Si dicen “Quiero grabar videos geniales, pero siempre fallo,” no digas “Aprenderemos teoría del vuelo.” Mejor di:
“Te enseñaremos a volar con confianza y capturar videos que dejen a todos sin palabras.” - Para una comunidad de creadores de velas artesanales:
Si dicen “No sé por dónde empezar con las velas,” no digas “Exploraremos procesos químicos.” Mejor di:
“Te guiaremos paso a paso para que puedas hacer velas increíbles, incluso si nunca lo has intentado antes.”